De acordo com o release oficial, o Google Analytics Premium tem os seguintes diferenciais em relação a versão atual:

• Extra processing power – maior capacidade de coleta de dados (acima de 1 bilhão de cliques), mais variáveis e opções de download, relatórios de dados integrais.
• Advanced analysis – ferramentas de atributos modulares para monitorar e testas diferentes padrões conclusão de metas e conversões.
• Service and support – especialistas à disposição para instalação e um profissional dedicado à gestão da conta, além de suporte 24/7.
• Guarantees – maior fidelidade e compromisso com a coleta, processamento e relatório dos dados.

O projeto piloto teve como beta testers grandes empresas como Gucci, Travelocity, TransUnion, eHarmony entre outros, assegurando que o Google Analytics Premium atende a demanda destas empresas. O modelo de negociação do Google Analytics Premium é através do pagamento de um fee anual de US$ 150.000,00, por ora disponível para Estados Unidos, Canadá e Reino Unido.

A pergunta mais importante talvez seja quem precisa da ferramenta, afinal estamos falando de um investimento significativo sobre uma ferramenta gratuita. Mas a resposta não é difícil. Uma empresa com mais de 1 bilhão de cliques certamente tem um faturamento representativo o suficiente para que o custo não seja elevado e pode optar por diferenciais como elevadíssima precisão, relatórios em tempo real, resultados integrais – ao invés de amostragem –  e 50 metas configuráveis (em vez das 5 disponíveis na versão gratuita).

Assista o vídeo de lançamento:

Ainda não há previsão de lançamento para o mercado brasileiro, vamos esperar.

Publicado originalmente em Lomyne's in tha house.

Por exemplo, se considerarmos a busca geral, uma das palavras mais procuradas no Google, é… Google! Parece estranho, mas existe uma explicação razoável. Boa parte das pessoas usam hoje navegadores com sistema de pesquisa incorporado. Ao digitar somente “google” na url do navegador, automaticamente o sistema de busca será ativado. Assim sendo, sua busca, por mais que não seja exatamente uma busca, será contabilizada nas tendências de pesquisa. Da mesma forma, usuários do Internet Explorer – que por padrão tem o Bing como buscador – fazem com que uma das palavras mais buscadas no Bing seja “google”, o mesmo acontece com Yahoo Search e outros.

Vários exemplos podem ser colocados sobre o poder e os perigos da ferramenta. O estudo de caso das pesquisas por Dilma x Serra para identificar tendências dos eleitores demonstra como precisamos ser cuidadosos com as análises. Veja aqui.

Outro aspecto: é também importante considerar a relevância regional das buscas feitas no Brasil. Os picos iniciais sobre um assunto geralmente são distribuídos entre Rio de Janeiro e São Paulo, depois para os estados mais ricos (regiões Sul e Sudeste) e capitais e por fim ocorrem aumentos significativos nas regiões menos desenvolvidas do país (Norte e Nordeste). Considerando que as áreas mais desenvolvidas do país são também as mais populosas, é preciso priorizar os resultados de pesquisas nestas regiões.

Use o Google Insights for Search, aproveite a ferramenta, mas não trate como um profeta de verdade absoluta, analise os dados e busque explicações plausíveis para aumentos repentinos e resultados curiosos ou estranhos. Análise de dados não é simplesmente encontrar os números, é saber o que fazer com eles.

Publicado originalmente em Lomyne's in tha house.