Profissionais de marketing, publicidade, tecnologia da informação, blogueiros e podcasters trocam experiências, fazem análises e buscam soluções para a construção de uma web melhor, tanto faz se 2.0, 3.0 ou qualquer outra “versão”. Não estamos falando de jovens e adolescentes que simplesmente se divertem na internet.

Há todo um universo de profissionais que hoje vive de trazer pessoas e empresas para internet, transformar relações unilaterais em multilaterais, diminuir a distância entre pessoas e empresas. São anos de dedicação a um mercado que cresce exponencialmente, propondo soluções, buscando inovações. Mídias sociais não são brinquedo, exigem cada vez mais profissionais qualificados.

Quando o mercado entender que basta acreditar nestes profissionais, disponibilizar tempo e dinheiro, aí sim teremos muitas histórias para contar. Aí sim, quem sabe, a Tecnisa deixe de ser o único grande case brasileiro e passe a ser apenas o primeiro de muitos.

Até lá, não custa repetir: Facebook, Twitter, Orkut e blogs podem ser usados de graça. Por isso mesmo, quem utiliza estas ferramentas em nome da empresa deve ser um profissional qualificado. E bem pago, porque ele tem o poder sobre o relacionamento direto com o cliente. E isso não tem preço.

Publicado originalmente em Lomyne's in tha house.

O uso dessas redes é gratuito, qualquer pessoa ou empresa pode criar um perfil e desenvolvê-lo. Então vem a questão do negócio: essas redes têm custo de desenvolvimento e manutenção, alguém precisa pagar a conta. A solução: publicidade. Para colocar publicidade no Orkut, vários formatos podem ser adquiridos através do Google Adwords, o mesmo funciona para o Youtube. Anunciar no Facebook é simples, através de uma ferramenta amigável disponível no próprio site. Agora, começam os anúncios no Twitter.

Há poucos meses, surgiu a disponibilidade de promover um produto entre os Trending Topics, que aparecem assinalados como “Promoted” no site, nas últimas colocações. Na semana passada, o Twitter notificou duas mudanças: a primeira delas informa que os tópicos pagos aparecerão na primeira posição (info); a segunda diz respeito a uma nova forma de negociação, promover perfis recomendados no “who to follow” (info).

A primeira notícia torna ainda mais interessante anunciar no Twitter, forma que já trouxe resultados fantásticos para marcas como Coca-Cola (que atingiu 86 milhões de impressões) e Disney. A segunda é extremamente promissora, já que teremos como relacionar perfis e aumentar seguidores aparecendo como sugestão.

No entanto, cabe a pergunta: soluções como estas funcionam para empresas que não tem seu nome entre os maiores players do mundo?

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A pergunta chave, primordial e extremamente importante é o seu público-alvo está nas redes sociais? Apesar do imenso desejo de algumas pessoas, a resposta pode ser não. Empresas de B2B provavelmente não encontrarão seu público ali, assim como nem todos os varejistas conseguirão.

Vejamos por exemplo uma loja de material elétrico, cujo público-alvo primário são pedreiros e mestres-de-obras: só irão desperdiçar tempo e dinheiro nas redes sociais, a maioria dessas pessoas não está na internet a trabalho, isso se estiver online! Já a Leroy Merlin pode conseguir resultados fantásticos, se direcionar sua comunicação a artesãos e interessados em bricolagem.

Ah, mas eu vi no Jornal da Globo que nós temos que estar nas redes sociais, vamos vender muito mais. Não necessariamente. O público-alvo tem que estar lá, o potencial de interesse tem que existir. Só depois é que vamos definir conteúdo, ser relevante, promover marca e produtos, falar diretamente com o consumidor.

Antes de sermos negociantes que querem garantir o sustento, sejamos profissionais capazes de executar um planejamento adequado.

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Com a internet desse tamanho, dá para entender que as empresas estejam começando a investir de verdade nesse meio. O que eu não consigo entender é como e quando foi que os blogs se tornaram desimportantes. As agências de publicidade entopem o juízo do cliente falando sobre as mídias sociais (twitter, orkut, facebook e por aí vai) com duas facilidades: primeiro, é fácil de vender a inovação; segundo, não dá para mensurar o resultado e portanto sempre dizem que foi ótimo. Só que pelo que eu vejo, existe uma grande negligência no item mais importante: conteúdo. As pesquisas apresentam números, as empresas investem uma grana alta, mas conteúdo bom é uma coisa tão rara que o pouco que existe vira “case de sucesso” de agência gritanto aos quatro ventos ter conseguido um milhão de visitações em um vídeo no youtube. Ora por favor, qualquer grosseria da Xuxa no Clube da Criança tem dois milhões!

Conteúdo, caramba, conteúdo! Com ess quantidade de gente na web, no orkut, no twitter, no msn, no facebook, nos blogs, no youtube, nenhuma empresa diz nada de legal? Se diz me avisem, porque eu não vi. Empresários e agências compram espaços, fazem parcerias, investem em SEO e jogam tudo fora por não saberem prover conteúdo. É por isso que eu digo: a grana pra fazer é moleza, quero ver fazer conteúdo decente.

p.s.: esta casa nunca foi um metablog, mas o conteúdo aqui sempre acaba focalizado nos meus interesses pessoais, sejam passageiros ou permanentes. Já houve fase política, fase musical, fase cultural, agora a fase metablog. É bom que tudo se soma, nunca deixo de falar de nada. Em breve teremos recaídas políticas, me aguardem.

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Eu sou foda, foda pra caralho! Duvida? Pois eu posso provar. Tem uma ‘moça’ querendo ser eu – nada mais nada menos do que eu. Ela se chama Van Bueno (?) e tem um perfil do orkut repleto de frases minhas, além de jogar minhas palavras no twitter. Clica na imagemzinha aí do lado pra você ver. Eu não tenho nada contra alguém me citar; pelo contrário, eu adoro! Mas alo-ou, me cite! Avise de quem é a mente brilhante por trás das palavras que você usa: minha!

E o mais legal é que a ‘moça’ deve ter selecionado para me ignorar no Orkut (por que será, né?), então nem perguntar para ela eu posso, olha que fofo! Mas eu fiquei tão orgulhosa desse meu momento popstar que resolvi publicar aqui o link original do trecho meu que ela copiou, dar a esta moça 15 minutos de fama nesse blog que ela tanto ama.

Deste post:
Meu sequestro relâmpago (…) Não vou entrar nos méritos de quão falhos e primários eles foram… Seria comico se não fosse trágico…Mas…É ultrajante saber que acontece com a gente. Não é fácil digerir esse absurdo.

Raramente saio dizendo por aí, mas em dias como esses é inevitável falar o que sempre penso: “que temos uma polícia omissa, um estado corrupto e que bandido bom é bandido morto. Porque prender não adianta bosta nenhuma, já que no Brasil penitenciária é hotel, onde tendo dinheiro a hospedagem é cinco estrelas e mais cedo ou mais tarde os caras estão na rua de novo, fazendo as mesmas coisas de sempre, sequer pararam enquanto estavam presos.” E que ninguém se atreva a vir defender, dizendo que eu sou radical e não deveria falar assim. Porque até onde eu saiba, há muito mais bandidos soltos do que inocentes presos. E só quem passa pela situação que eu passei pra entender!
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E do meu descritivo, presente em todas as páginas:
Sou um clichê,
tipo frase de biscoitinho da sorte.
Sou um alter-ego de psicologia barata, uma ideia tola e umas histórias para contar.
Não se iluda, este perfil é uma ditadura.
Aqui mando eu.

Mas dessa imensa apologia a quão maravilhosa eu sou, uma coisa não me sai da cabeça: eu soube disso por um comentário anônimo no post anterior, acaso não terá sido a própria ‘moça’ em busca de holofotes? E eu estou concedendo o espaço, olha como eu sou legal!

Pensando bem, agora que passou o meu desejo de virar a mão na cara da Van, acho que entendi o que está acontecendo: eu sou a Mulher Maravilha! Veja, se a moça me plagia lindamente e se dedica um álbum de fotos à personagem dos quadrinhos por ser sua heroína, eu devo ser a personificação da Princesa Diana, não?

Faça uma visita de cortesia à minha fã mais desonesta, vá lá. Ah, se alguém for mesmo, pode me fazer um favor? Avisa a ‘moça’ que as coisas que eu escrevo aqui são protegidas por uma licença Creative Commons, que meu nome deve estar escrito, com link para este blog e que o que ela fez é crime? Como bem disse a Juliana Sardinha neste post,

“A lei é clara quando diz que os direitos estão garantidos independentemente de um registro prévio da obra:

Art. 18. A proteção aos direitos de que trata esta Lei independe de registro.

Art. 19. É facultado ao autor registrar a sua obra no órgão público definido no caput e no § 1º do art. 17 da Lei nº 5.988, de 14 de dezembro de 1973.

Eu não sou advogada, mas pelo que pude entender, para copiar um post alheio, é preciso conhecer a licença escolhida pelo autor do blog e, em alguns casos, até mesmo solicitar sua autorização para a reprodução do mesmo. E em caso de violação, o autor poderá pleitear na Justiça uma indenização e o infrator poderá até mesmo ser preso.”

Eu também não sou advogada, mas pode apostar que amanhã de manhã vou ligar para um dos que conheço e saber certinho o que pode ser feito. Já bem dizia meu pai, aos amigos tudo, aos outros o rigor da lei.

Publicado originalmente em Lomyne's in tha house.

• O Supremo Tribunal Federal mudou as regras quanto às algemas aparecerem na TV, agora só são algemados se houver resistência à prisão, risco de fuga ou agressão a autoridade. Ou seja, agora só se algema popstar se for barraqueiro.
• Depois de uns meses de princípio de pânico com a inflação, IPCA e IGP-M apresentam deflação. Duvido alguém baixar preço.
• A filial brasileira do Google vai assumir o controle total do Orkut. Como se já não bastasse sermos os usuários dominantes…
• A Flora é má, ela que matou o Marcelo. Se você não entendeu isso, não se esforce, não vale a pena.
• A Receita Federal liberou ontem o terceiro lote de restituição do Imposto de Renda, consulte no site.
• Bush pede liberdade de expressão antes da abertura dos Jogos Olímpicos. Não que ele saiba o que é isso…
• O Brasil rediscute a anistia, parece que agora descobriram que a liberdade para os exilados resultou em impunidade aos torturadores. Dã-ã…
• Juca Ferreira, o novo Ministro da Cultura, ainda nem foi empossado e já começou com idéias de jerico: quer ‘encurtar’ o caminho para os projetos culturais liberados pela Rouanet e trazer essa responsabilidade para o Governo. Noutras palavras, vai enfiar tudo na burocracia governamental.
• Eu comecei a traduzir o blog com os diários de Orwell. Não tá lá nenhuma brastemp, mas quem quiser ler, clica aqui.

Atrasadas porque eu estava vendo a abertura dos Jogos Olímpicos. Que aliás, empobrece muito minhas pautas, porque agora falam dos jogos o dia inteiro, em tudo quanto é mídia até encher totalmente o meu saco. Ou até mais, porque eu não tenho saco de filó como o Marcelo.

Publicado originalmente em Lomyne's in tha house.

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